- ως "Recommended Content" σε έναν ιστότοπο, συνήθως στο τέλος ενός άρθρου. Άλλες παραλλαγές που υποδεικνύουν ότι αυτό το περιεχόμενο είναι διαφήμιση είναι: "Recommended For You", "Suggested Post", "Paid Content", "Promoted Stories" και άλλες.
- ως Sponsored Posts (ή Sponsored Stories) στη ροή ειδήσεων του Facebook και άλλων μέσων κοινωνικής δικτύωσης, ανάμεσα σε άλλο μη πληρωμένο περιεχόμενο.
- ως διαφημίσεις στην κορυφή ή στο πλάι των αποτελεσμάτων αναζήτησης της Google, οι οποίες όμως μοιάζουν ακριβώς με τα οργανικά αποτελέσματα.
- ως καταχωρίσεις προϊόντων σε E-commerce sites
Ορισμένα σημαντικά χαρακτηριστικά του native advertising που πρέπει να γνωρίζετε είναι τα εξής:
1. Η βασική του διαφορά σε σύγκριση με την παραδοσιακή διαφήμιση display είναι ότι το περιεχόμενο προσαρμόζεται αυτόματα στο περιβάλλον (εμφάνιση, ύφος, στυλ) του μέσου στο οποίο προβάλλεται. Με αυτόν τον τρόπο, δεν επηρεάζει αρνητικά την εμπειρία του χρήστη, όπως κάνουν κάποιες άλλες μορφές διαφήμισης (για παράδειγμα, τα αναδυόμενα banners που καλύπτουν ολόκληρη την οθόνη μιας σελίδας και παραμένουν εκεί μέχρι ο χρήστης να τα κλείσει). Έτσι, παρόλο που ο αναγνώστης γνωρίζει ότι αυτό το περιεχόμενο είναι διαφήμιση, συνήθως δεν ενοχλείται και δεν αναζητά τρόπους να την αποφύγει, όπως κάνει με τις διαφημίσεις banner (τα ad-block είναι γνωστό ότι «σπάνε» τα τελευταία χρόνια)
2. Παρέχει στον διαφημιζόμενο τη δυνατότητα εξαιρετικά εξατομικευμένης στόχευσης (εξατομικευμένο περιεχόμενο) προς τους χρήστες που θα δουν τη διαφήμιση, σύμφωνα με τα ενδιαφέροντά τους και άλλα δεδομένα που συλλέγονται από τις διάφορες ενέργειες του χρήστη στο διαδίκτυο. Με αυτόν τον τρόπο, ο διαφημιζόμενος μειώνει τη συνολική εμβέλεια (δηλαδή σε πόσους ανθρώπους προβάλλεται συνολικά η διαφήμιση), αλλά τα leads (δηλαδή οι πιθανοί αγοραστές) που δημιουργούνται είναι καλύτερης ποιότητας.
3. Ως αποτέλεσμα των παραπάνω, το native advertising έχει υψηλότερα ποσοστά αλληλεπίδρασης από την παραδοσιακή Online διαφήμιση, όπως η διαφήμιση display. Κατ' επέκταση, έχει αντίστοιχα περισσότερα κλικ και φυσικά περισσότερες μετατροπές.
Οι επιχειρήσεις κάθε μεγέθους μπορούν να επωφεληθούν από το native advertising. Οι περισσότερες πλατφόρμες native advertising έχουν κόστος που μπορούν να αντέξουν οικονομικά ακόμη και οι μικρότερες επιχειρήσεις. Είναι μια επένδυση που αξίζει τον κόπο.
Το κλειδί για την επίτευξη των στόχων μιας εταιρείας στο native advertising είναι το εξής: η ποιότητα στο περιεχόμενο και η δημιουργία αξίας για τον αναγνώστη μέσω αυτού.
Το περιεχόμενο πρέπει να δίνει στον αναγνώστη πληροφορίες που τον ενδιαφέρουν και του είναι χρήσιμες (να έχει κάποιο όφελος), βελτιώνοντας έτσι τη συνολική εμπειρία χρήστη του. Τότε είναι πολύ πιο πιθανό το native advertising να έχει καλύτερα αποτελέσματα όσον αφορά την αλληλεπίδραση, τα κλικ και τις μετατροπές.
Αν, από την άλλη, το περιεχόμενο φαίνεται να είναι καθαρά πωλησιακό εξαρχής, χωρίς να δημιουργεί αξία για τον αναγνώστη, τότε είναι πιθανό να προκαλέσει την ενόχληση του αναγνώστη και φυσικά οι διαφημιστικοί στόχοι δεν θα επιτευχθούν.
Συμπερασματικά, το native advertising είναι ένα εξαιρετικό εργαλείο για όλες τις Online επιχειρήσεις. Είναι όμως απαραίτητο να δημιουργηθεί ένα αποτελεσματικό πλάνο Marketing, το οποίο οδηγεί στη σωστή στόχευση των πιθανών καταναλωτών και φυσικά στη δημιουργία ποιοτικού περιεχομένου.
